Marken-Aufmerksamkeit im entscheidenden Augenblick:
New-2-Brand Hanseatic
Marken-Aufmerksamkeit im entscheidenden Augenblick:
New-2-Brand Hanseatic
Stellen Sie sich vor, Sie sind auf der Suche nach einer neuen Jeans. Naturgemäß fallen Ihnen dabei eher Modelle Ihrer Lieblingsmarke ins Auge. Auch wenn daneben das perfekte Modell einer anderen Brand hängt, ignoriere Sie es gegebenenfalls, weil Ihnen die Marke unbekannt ist. Dieses Gedankenspiel lässt sich nicht nur auf andere Kategorien – wie in diesem Fall Waschmaschinen – übertragen, sondern verdeutlicht auch, dass es ein enormes, bislang ungenutztes Potenzial in jener Käuferschaft gibt, die ein Interesse an einer Produktkategorie haben, die Marke auf OTTO jedoch noch nicht kennen!
Hanseatic erreicht mit einer New-2-Brand-Kampagne erfolgreich die selektierte Zielgruppe
Seit mehr als 60 Jahren steht Hanseatic für innovative Haushaltsgeräte nach neuesten technischen Standards. Mithilfe einer vierwöchigen Kampagne im Sommer 2025 sollte nun die Markenbekanntheit und Markenwahrnehmung in einer relevanten Zielgruppe ohne bisherigen Markenkontakt zu Hanseatic auf OTTO gesteigert werden. Durch datenbasierte Audience Selektion wurde eine vielschichtige Audience adressiert, die aus User*innen mit Kaufabsicht für Waschmaschinen sowie aus weiteren affinen Zielgruppen, die noch nicht mit der Marke Hanseatic vertraut sind, bestand. Neben der Erfolgsmessung über relevante Media-Kampagnen-KPIs wurde die Hanseatic New-2-Brand-Kampagne außerdem mit einer Brand-Lift-Studie von Reppublika Research & Analytics begleitet.
Die Ergebnisse
Werbekontakte
Substanzielle Reichweite onsite bei OTTO und offsite im OTTO Display-Netzwerk
Markenbekanntheit
Signifikante Steigerung von Hanseatics gestützter Markenbekanntheit
CTR Offsite und x1,14 CTR Onsite Uplift:
Übertreffen die CTR-Benchmarks der Kampagne
Höhere Kaufabsicht
Signifikante Steigerung der Kaufabsicht für Waschmaschinen bei User*innen mit Kampagnen-Kontakt
Wirkung im richtigen Augenblick in der gewünschten Zielgruppe
Die New-2-Brand-Kampagne wurde Onsite auf OTTO sowie mehrheitlich Offsite über das OTTO Display-Netzwerk ausgespielt und erzielte eine substanzielle Reichweite von 55 Millionen Werbekontakten innerhalb von 4 Wochen.
Das Kampagnenziel der Bekanntheitssteigerung – und zwar in einer relevanten Zielgruppe ohne bisherigen Brand-Kontakt – wurde voll erfüllt. Die gestützte Markenbekanntheit ist bei User*innen mit Kontakt (Testgruppe) zur Hanseatic New-2-Brand-Kampagne 45 % höher als bei User*innen ohne entsprechenden Kampagnenkontakt (Kontrollgruppe). So belegen es die Ergebnisse einer begleitenden Brand Lift Studie* . Außerdem zeichnet sich die Testgruppe durch eine 69 % höhere Kaufabsicht für Waschmaschinen aus. Ein Ergebnis, dass die korrekte Adressierung einer relevanten Zielgruppe deutlich unterstreicht.
Hanseatics Marken-Image profitiert von New-2-Brand-Kampagne
„Zuverlässige Technik zum fairen Preis – Qualität aus Überzeugung“ – Mit diesem Claim des Werbemittels sendet Hanseatic starke Markenbotschaften. Auch hier liefert die begleitende Marktforschung spannende Erkenntnisse. Der genannte Claim und die damit verbundene Botschaft wird von Konsument*innen mit Kontakt zur Kampagne wahrgenommen: Sie verknüpfen Hanseatic signifikant stärker mit entsprechenden Markenimage-Dimensionen wie Qualität und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis als User*innen in der Kotrollgruppe.
„Retail Media wirkt längst nicht mehr nur am Warenkorb, sondern bietet auch Möglichkeiten, den Funnel breiter zu machen.“
Auch in Hinblick auf klassische Media KPIs erweist sich die New-2-Brand-Kampagne als voller Erfolg für Hanseatic: die adressierten Audiences ohne bisherigen Markenkontakt zeichnen sich durch überdurchschnittliche CTRs in Abgleich mit einer Benchmark für Home Appliance Kampagnen aus und übertreffen diese Onsite auf OTTO um den Faktor 1,14 und Offsite im OTTO Display-Netzwerk sogar um 1,25.
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