Men Plus profitiert bei SPA-Kampagne vom Brand-Halo-Effekt
Men Plus profitiert bei SPA-Kampagne vom Brand-Halo-Effekt
Mit unserem SPA Self Service können Sie Ihre eigenen Kampagnen selbständig im OTTO Partner Portal erstellen, buchen und steuern. Ein herausragendes Beispiel für den Erfolg einer solchen SPA-Kampagne im Self Service ist die der Popken Fashion Group. Seit Januar 2024 bietet dieser Marktplatzpartner erfolgreich über 400 Produkte der Marke Men Plus im Herrenmode-Segment bei OTTO an und nutzt regelmäßig Sponsored Product Ads. Im März 2024 setzte der Partner eine äußerst erfolgreiche SPA-Kampagne für 115 seiner Produkte um.
Der Brand-Halo-Effekt beschreibt die positive Ausstrahlung erfolgreicher Marketingmaßnahmen auf die Gesamtwahrnehmung einer Marke, die über das beworbene Produkt hinausgeht. So konnte bei Men Plus als Ergebnis der SPA-Kampagne neben hohen Verkäufen der eigentlich beworbenen Produkte auch ein direkter Effekt auf den Verkauf nicht beworbener Produkte festgestellt werden. Erfahren Sie mehr dazu in den Ergebnissen.
Die Ergebnisse
Mehr als
ROAS
CVR (Kampagnen-Conversion-Rate = Verkaufte Produkte/Klicks)
mehr Verkäufe nicht beworbener Produkte der Marke Men Plus nachweislich durch die Kampagne erzeugt (Brand-Halo-Effekt)
Steigerung des Absatzes mit Brand-Halo-Effekt
Die ausgewählten Produkte gewannen innerhalb der Kampagnen-Laufzeit ein Vielfaches an Sichtbarkeit. Die erhöhte Sichtbarkeit in Kombination mit einer sehr guten Produktdatenpflege führte zu hohen Abverkäufen der beworbenen Produkte und einer Kampagnen-Conversion-Rate (CVR) von 19,72 %.
Die erhöhte Sichtbarkeit der beworbenen Produkte führte zudem nachweislich zu starken Abstrahleffekten auf andere Produkte der Marke Men Plus. Zusätzlich zu den Verkäufen der beworbenen Produkte wurden 5x mehr weitere Produkte der Marke Men Plus von Kund*innen gekauft. Eine SPA-Kampagne kann demnach eine bedeutende Wirkung auf sämtliche von Ihnen angebotenen Produkte einer Marke haben und nicht nur auf die in der SPA-Kampagne enthaltenen – Brand-Halo-Effekt.
„Mit SPA erhöhen wir sofort die Sichtbarkeit unserer Produkte, und der Absatz der beworbenen Marke steigt insgesamt deutlich. Besonders attraktiv sind für uns die einfache Handhabung, die Möglichkeit zur schnellen Anpassung an saisonale Trends und die detaillierten Performance-Analysen durch den Self Service.“
Mit Sponsored Product Ads (SPA) erhalten Ihre Produkte bei OTTO eine deutlich höhere Sichtbarkeit durch Top-Platzierungen auf der 1. Seite von Produktlisten, Suchergebnis- und Produktdetailseiten bei OTTO.
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