Renault Kampagne performt mit leistungsstarken First-Party-Daten von OTTO
Renault Kampagne performt mit leistungsstarken First-Party-Daten von OTTO
Erfahren Sie, wie Renault als nicht-endemischer Advertiser mit einer Offsite Display Kampagne von OTTO First-Party-Daten profitieren konnte.
Die Ergebnisse
Audience Fit auf Marktniveau1
1 Auf Basis einer Befragung während des Kampagnenzeitraums
2 Benchmark auf Basis Studiendaten best4planning
Der Anteil der Zielgruppe im OTTO First-Party-Daten-Targeting ist trotz non-endemischer Zielgruppe größer als der Zielgruppenanteil in der Vergleichsgruppe mit einem marktüblichen Automotive-Targeting.
Höhere Ad Interaction
Exemplarische Darstellung
Die Relevanz der OTTO Segmente auf Basis von Kauf- und Verhaltenssignaldaten konnte bewiesen werden: Die Click-Through-Rate (CTR) war mit den Retail Media Daten vier Mal so hoch wie im Vergleichstargeting.
„As a key retail media player, OTTO Advertising plays an important role in exploring potentials of First Party Data“
Das Vorgehen
Um die nicht-endemische Automobil-Zielgruppe von Renault mit OTTO First-Party-Daten zu adressieren, wurde das Übersetzungstool ‚Audience Machine‘ von annalect eingesetzt. Diese übersetzte die Automobil-Zielgruppe in OTTO Segmente basierend auf Kauf- und Verhaltenssignalen, die sich in diesem Fall für Kaffeemaschinen oder TV-Geräte interessiert.
Anschließend wurde die Kampagne in zwei Testgruppen aktiviert: eine Testgruppe basierend auf OTTO First-Party-Daten und eine Testgruppe mit einem marktüblichen Automotive Targeting. Während der Kampagnenlaufzeit wurden Qualität, Relevanz und Performance des Targetings mit Hilfe einer Marktforschungsstudie erfasst.
Neugierig geworden? Lassen Sie sich von uns beraten, um zu erfahren, wie auch Sie als non-endemischer Werbetreibender von den OTTO First-Party-Daten – insbesondere im Mid und Upper Funnel – profitieren können.
