Wie Mediaplus und De’Longhi mit OTTO-Daten die Zielgruppenansprache optimieren
Wie Mediaplus und De’Longhi mit OTTO-Daten die Zielgruppenansprache optimieren
Retail Media gewinnt zunehmend an Bedeutung – doch wie gut lassen sich damit kaufbereite Zielgruppen identifizieren und adressieren? Das untersuchten OTTO Advertising und Mediaplus für De’Longhi: Im Rahmen eines neuartigen Kampagnenansatzes wurden Retail-Media-Daten von OTTO erfolgreich eingesetzt, um die Zielgruppenansprache im Upper Funnel – insbesondere auch für endemische Marken – deutlich zu verbessern.
Das Ziel von De‘Longhi
Das Ziel der fünfwöchigen Kampagne, die im Herbst 2024 anlässlich des 50. Jubiläums des Kaffeeautomatenherstellers ausgespielt wurde, bestand darin, De‘Longhis Reichweite in der relevanten Zielgruppe zu erhöhen – mit so wenig Streuverlusten wie möglich.
Die Ergebnisse
Relevante Zielgruppe
Die avisierte Zielgruppe entsprach mit einem Anteil von 66% Frauen und 34% Männern der geplanten Geschlechterverteilung.
Hohe Affinität
Die adressierte Zielgruppe weist eine hohe Affinität für Haushaltsgeräte, insbesondere für Kaffeemaschinen und Vollautomaten, auf.
Gute Klickraten
Die Kampagne erzielt insgesamt gute Click Through Rates mit Werten von bis zu 0,21%, insbesondere für Half Page und Mobile Ads.
Hohe Brand Safety
Die Anzeigen wurden in sicheren und markenkonformen Umfeldern ausgespielt (Messung via IAS).
Präzise Zielgruppenansprache: OTTO DSP (beta) für effektive Werbung in Qualitäts-Umfeldern
Für De’Longhi kamen Daten zu Produktinteresse und Kaufhistorie aus den zur Otto Group gehörenden Onlineshops über die neuentwickelte Demand Side Plattform OTTO DSP (beta) zum Einsatz. Nutzer*innen, die in ein spezifisches Interesse an Kaffee- und Espressomaschinen haben, wurden mit Anzeigen in Qualitäts-Umfeldern angesprochen. Die begleitende Marktforschung bestätigte die hohe Präzision beim Erreichen der avisierten Zielgruppe.
„Unsere Zielgruppe sind Kaffeeliebhaber, die sich mitten im Entscheidungsprozess für den Kauf einer Kaffee- oder Siebträgermaschine befinden. Die Möglichkeit erstmalig OTTO-Daten offsite zu nutzen und damit neue Potenziale zu erschließen hat diesen Bestandteil unserer Kampagne sehr attraktiv und erfolgreich gemacht. Durch die Qualität der Daten konnten wir unsere Zielgruppe sehr zielgerichtet adressieren. Die innovative Nutzung von Daten in Verknüpfung mit Retail-Media-Maßnahmen wird auch künftig ein stärkeres Gewicht im Kommunikations-Mix bekommen, damit wir jeden mit der passenden Lösung erreichen.“
Anne Leonhardi · Marketing Direktorin De’Longhi Group
„Mit unserer strategischen Retail-Media-Beratung unterstützen wir unsere Kunden regelmäßig dabei, First-Mover-Ansätze erfolgreich umzusetzen. Die begleitende Marktforschung zeigt eindrucksvoll, wie wertvoll die Retail-Media-Daten von OTTO sowohl für endemische als auch für non-endemische Kunden sind. Der De’Longhi-Case ist ein Beispiel dafür, wie Unternehmen mit Retail Media ihre Zielgruppen gezielter und präziser erreichen können.“
Carina Müller · General Manager Retail Media & Commerce bei Mediaplus
„Wir freuen uns sehr über die erfolgreiche Kampagne, die wir gemeinsam mit Mediaplus für De’Longhi umsetzen konnten. Im Rahmen des Beta-Tests konnten wir wertvolle Erkenntnisse und Insights generieren, die die Wertigkeit der OTTO First-Party-Daten zum Erreichen der Zielgruppe insbesondere im Mid und Upper Funnel nachweisen. Die gewonnenen Learnings können zudem dazu beitragen, ähnlich wirksame Kampagnen-Setups für andere Werbetreibende zu entwickeln – sowohl für endemische als auch für nicht-endemische Partner. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit allen Beteiligten.“
Sabine Jünger · Vice President OTTO Advertising
Neugierig geworden? Lassen Sie sich von uns beraten, wie auch Sie von den OTTO First-Party-Daten – insbesondere im Mid und Upper Funnel – profitieren können.
